破解博物馆文创“同质化”

故宫博物院文创产品

  (?#35745;?#26469;自网络)

  ?#28304;?013年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带问世以来,文化创意已经蔓延至我国整个文博领域,大大小小的博物馆都纷纷推出文创产品,从文具套装到钥匙扣,从生活用品到旅游用品,不一而足。然而,在今年的两会上,有代表委员对博物馆文创领域的同质化问题提出了质疑:“你做一个扇子,他也做一个扇子;你做一个杯垫,他也做一个”。这不无道理。

  通过考察欧美一些国家博物馆做文创的实践模式,我国的博物馆不妨从以下几个方面出发,借鉴经验,探索创新。

  与国内知名设计师、文创企业、产品生产方深度合作。文化衍生产品的设计和开发无非有两种途径,一?#36136;?#33258;主研发,一?#36136;?#20174;厂家进货购入。无论是哪一种方式,都需要有顶尖的设计、独特的创意做后盾。比如,大英博物馆就有由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产。我国的博物馆可以配备独立的创意和设计团队,也可以和文创企业开展合作,通过产品授权,将产品研发“外包”,从设计、制造到营销,形成完整、成熟的产业。

  注重标志性元素提取,?#23637;?#19981;同年龄、不同消费群体的需求。各个博物馆要做出特色、创立品牌,就必须提取自身的“标志性”元素,以“明星藏品”优先,将其所体现的元素内涵,从“衣食住行”的角度全方位、一条龙开发到极致,并充分考虑各年龄段消费群体,生产不同品位、价位的产品。

  拓宽创意思路,注重馆藏“明星藏品”和中国特色元素紧密结合。比如,小黄?#38469;?#33521;国的一种特色IP(知识产权),大英博物馆将之与馆藏品相结合,设计出独具特色的“卖萌小黄鸭”系?#23567;?#25105;国的特色元素?#33267;?#24635;总,可以吸收利用的文化元素丰富多彩。此外,配合国内的重要节日、传统节日,也可以开发出一系列纪念品,甚至形成固定品牌。

  博物馆的陈列设计可以由以“物”为中心,向以“人”为中心转变。文化的创意和创新并不仅仅局限于实体物品的生产、制作和观赏,还可以构建诸如场景再?#36136;?#30340;各种体验活动,让观众们?#20004;?#20854;中,带来更加直观、形象和立体的感受。在我国,大多数博物馆的设计都是以静态的“物”为中心,即?#21592;?#21160;式的观赏为主要基调,有些机械、呆板和单调,而法国卢浮宫大胆地开辟了地下?#22363;。?#21338;物馆俨然被打造成为艺术和商业兼顾的公?#37096;?#38388;。

  此外,还可以借助“互联网+”的东风,不仅“开网店”销售文创产品,也可?#28304;?#36896;网络在线博物馆,开发与馆藏元素相关的小游戏。另外要加强与高校的合作,共建研究院,培养研究型人才和文化创意、设计、传播的“实战型”人才。

  文创已成弘扬传统文化的重要载体,博物馆做文创与其说是在“卖产品”,不如说是在利用文化元素“讲故事”。我国博物馆文创总体起步较晚,经验与市场都还不够成熟。要走好中国特色的博物馆文创之路,既需要政府部门在政策上给予更多的扶持和激励,也需要博物馆发挥积极性、主动性,与社会力?#21487;?#24230;合作,?#33014;?#22909;艺术和商业之间的关系,努力做到创新有道,成熟有方。

0 +1
相关新闻
  • 中国积极推进温室气体自愿减排交易机制改革
    2018-09-06
  • 物联网成信息安全“重灾区” 安全标准亟待设立
    作为一?#20013;?#25216;术,物联网的行业标?#23478;?#21450;相关管理刚刚起步,但物联网基数大、扩散快、技术门槛低,已经成为互联网上不得不重视的安全问题。第三,黑客可以通过控制设备,反向攻击企业内部或其运行的?#30772;教ǎ?#36827;行数据窃取或破坏。物联网安全标准亟待设立设备厂商安全意识淡薄
    2018-09-06
  • 隐形高收费、车况可造假 二手车交易?#25945;?#20081;象丛生
    业内人士认为,目前,对于二手车电商?#25945;?#30340;资格?#29616;ぁ?#36136;量监控、事后追责等细化制度?#24418;?#23436;全建立,业内呼吁针对二手车市场具有小、散、?#19994;?#29305;点,尽快建立和完善相应监管制度,探索建立可查可控的诚信交易体系。除了遭遇意?#29616;?#22806;的强制收费,记者调查发现,二手车交易?#25945;?#34394;构车况车源和交易信息、检测走过场等问题也十分突
    2018-09-06
  • 统计数据展现改革开放以来我国消费市场巨变
    2017年,限额以上单位粮油食品饮料烟酒、服装类商品零售分别为22035和14557亿元,分别是1978年食品和服装类商品零售额的34和52倍,年均分别增长9.4%和10.7%。2017年实物商品网上零售额增速比同期社会消费品零售总额高17.8个百分点,占社会消费品零售总额比重为15%,比2014年
    2018-09-06

1、凡本网注明“来源:瞭望中国网” 的所有作品,版权均属于瞭望中国网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权?#27573;?#20869;使用,并注明“来源:瞭望中国网?#34180;?#36829;反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、凡本网注明 “来源:XXX(非瞭望中国网)” 的作品,均转载自其它?#25945;澹?#36716;载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容或版权等方面侵犯了您的权益,请通知我们,我们会尽快删除。

※ 有关作品版权事宜请联系:400-991-5288 邮箱:[email protected]

广东26选5奖项
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统